Berlim não tem outdoors: conheça a Litfaßsäule

Algumas pessoas que recebemos em Berlim notam que a cidade não tem outdoors. Ao menos não os outdoors que conhecemos no Brasil.

Como diria orgulhosamente um berlinense, isso é tudo muito mainstream, modinha. Aqui nós temos nossa própria plataforma para propaganda de rua: a Litfaßsäule, ou Litfasssäule (Não, eu não errei a escrita!)

E claro que eu iria escrever um post sobre isso com a história dessa peculiaridade.

Nesse ano de 2016 faz exatamente 200 anos do nascimento do inventor dessa coluna. E o nome dele era Ernst Litfaß, daí o nome Litfaßsäule. Säule (pronúncia: Zóile) significa coluna. Somando-se 2+2 temos a coluna de Litfaß.

Então vamos agora para a história das colunas em si.

Na politicamente agitada Berlim do século XIX um dos problemas era o excesso de panfletagem. Era tanto panfleto caído pelo chão, espalhado pelas ruas e colados nos muros que os excessivamente ordeiros prussianos tinham que tomar uma providência.

É aí que entra o supracitado bicentenário Ernst Litfaß. Ele era um dono de gráfica e sugeriu às autoridades de Berlim a colocação das colunas a fim de diminuir a poluição visual e deixar a panfletagem algo controlável. Em 1854, depois de muita discussão, o presidente da polícia de Berlim autorizou o idealizador a colocar 100 dessas colunas e garantiu-lhe o monopólio até 1865.

Claro que Ernst Litfaß adorou ter sua ideia posta em prática e ainda faturar um bom dinheiro com seu monopólio garantido por 10 anos. Mas, provavelmente, quem gostou ainda mais foram as autoridades prussianas, já que, com as colunas, agora era possível a censura prévia das propagandas a serem colocadas. E, naqueles anos de crescimento do comunismo, socialdemocracia e republicanismo (a Prússia tinha uma das monarquias mais importantes da Europa), essa censura era particularmente tentadora para a elite.

E os anunciantes também gostaram, já que, com as Litfaßsäule, eles tinham uma garantia de que nada seria colado em cima de seus anúncios.

O sucesso foi tão grande que, de 1855 pra cá, as 100 Litfaßsäule, que inicialmente ficavam só em Berlim, viraram mais de 50.000 por toda a Alemanha.

Aqui em Berlim existe até uma praça em homenagem ao inventor das colunas. É uma praça. Ela se chama… … Litfassplatz (Platz é praça em alemão). Juro que não tô brincando. E ela fica bem perto da estação Hackescher Markt.

E se você estiver perto da Praça de Litfass, não deixa de passar no memorial ao protesto das mulheres contra o nazismo. Eu fiz um post somente sobre ele aqui.

Por perto da Litfassplatz:
Memorial do protesto das mulheres contra o nazismo
Antigo bairro judeu
Marienkirche: a igreja mais antiga da cidade
Torre de TV de Berlim